Balneário Camboriú dá mais um passo importante para consolidar sua posição no cenário nacional do turismo de negócios com o lançamento do Projeto MICE 2026, realizado na terça-feira (27), uma iniciativa do Balneário Camboriú Convention & Visitors Bureau. O projeto tem como missão impulsionar o município como destino referência para eventos e negócios, conectando a cidade diretamente aos principais players do mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences e Exhibitions).
A proposta para 2026 dá continuidade ao trabalho iniciado no ano anterior e amplia as ações estratégicas de promoção, relacionamento e captação de eventos, com foco na geração de negócios, no fortalecimento do associativismo e no posicionamento conjunto do destino. Por meio da participação em feiras qualificadas, rodadas de negócios, ações de relacionamento e eventos proprietários, o projeto busca ampliar a visibilidade de Balneário Camboriú no mercado de eventos corporativos e associativos.
*Resultados expressivos em 2025 fortalecem a expansão do projeto*
Os números alcançados em 2025 reforçam a relevância e a efetividade do Projeto MICE. Já na primeira edição, a iniciativa contou com 20 empresas parceiras, impactou 72 entidades promotoras de eventos e envolveu 38 organizadores durante seu Fórum, além de gerar mais de 250 novos leads estratégicos para o destino.
O projeto em sua Rodada de Negócios reuniu 22 marcas promovendo 880 reuniões e entre todas as ações possibilitou de captação de 12 eventos para os anos de 2026, 2027 e 2028. O projeto também trouxe 13 gestores de eventos para vivenciar Balneário Camboriú por meio de ações de Fambusiness, fortalecendo o relacionamento e o conhecimento da infraestrutura local. Em termos de investimento, o Projeto MICE 2025 totalizou R$ 761.410,00, viabilizados por recursos públicos, investimentos privados e contrapartidas econômicas geradas por parcerias estratégicas.
A presidente do BC Convention, Andrezza Negrini, explica que o Projeto MICE é uma construção coletiva que envolve o poder público, a iniciativa privada e as entidades do trade turístico. “Nosso objetivo é mostrar, de forma estratégica e consistente, que Balneário Camboriú está preparada para receber eventos de diferentes portes, com infraestrutura, serviços qualificados e uma experiência completa para organizadores e participantes. O desempenho do projeto em 2025 mostra que estamos no caminho certo. Os resultados comprovam que Balneário Camboriú desperta o interesse do mercado e tem potencial para crescer ainda mais no segmento de eventos e negócios”, diz.
*Foco da edição de 2026*
Para 2026, o Projeto MICE prevê a participação em grandes feiras do setor, como a EBS – Evento Business Show e o Congresso Brasileiro de Medicina Geral da AMB, além de ações inéditas de relacionamento com entidades, secretárias, coordenadores de curso e gestores de eventos, tanto em Balneário Camboriú quanto em Florianópolis e São Paulo. Permanecem nas ações para 2026 a realização da Rodada de Negócios, do VIII Fórum MICE, Fambusiness e homenagenm a embaixadores do destino. Destaca-se como novidade para este ano a produção de um panorama do impacto dos eventos em 2026, com levantamento de dados para subsidiar futuras estratégias de posicionamento do município no mercado MICE.
A vice-presidente de Captação de Eventos do BC Convention, Adriana Both de Pin, explica que o Projeto MICE é um projeto recente dentro do Convention Bureau, mas que é uma iniciativa que vem bastante estruturada, com ações focadas, de fato, na fomentação e a promoção de Balneário Camboriú como destino para eventos e negócios. “Balneário Camboriú ainda é um destino muito recente no quesito do MICE e isso justamente vem ao encontro do projeto, para que possamos posicionar Balneário como uma vitrine também para eventos que acontecem durante o ano todo, principalmente os eventos associativos e com isso a geração de negócios para os nossos associados que são dos mais diversos segmentos. O evento de lançamento impactou mais de 50 empresas associadas e mostra a importância de fomentarmos a cidade como um destino em destaque, já que Balneário é um destino hoje que une o que promotores e organizadores de eventos buscam, o lazer e a estruturação para negócios, com espaços e serviços também, e é isso que vamos divulgar dentro desta edição de 2026”, afirma, destacando que as ações estão focadas na geração de novos leads, de prospecção de novos eventos para Balneário Camboriú.
*Apoio da Secretaria de Turismo de Balneário Camboriú*
A prefeitura de Balneário Camboriú apoia o Projeto MICE 2026 através da Secretaria de Turismo da cidade. O secretário, Evandro Neiva, participou do lançamento e destacou que o turismo de eventos vem melhorando a cada ano na cidade, e que Balneário Camboriú nos últimos anos ganhou um reforço com o ExpocentroBC Júlio Tedesco, um equipamento moderno, que pode receber grandes eventos e também com os outros espaços que existem na cidade como opção. “Balneário Camboriú é um destino de eventos de pequeno, médio e grande porte. O Projeto MICE é importante, está em sintonia com os projetos da Secretaria de Turismo e com o destino de Balneário Camboriú. O turismo de eventos também faz com que a cidade diminua a sazonalidade, até porque esses eventos acontecem no contra-fluxo da grande temporada. O grande diferencial é que Balneário Camboriú possui estrutura para esses grandes eventos que vêm para a cidade e está preparada, pois é uma cidade completa que pode, sim, competir com grandes destinos já consolidados de eventos”, diz.
_O Projeto MICE 2026 é aberto à adesão de empresas, entidades e instituições interessadas em integrar o movimento de fortalecimento do destino, com diferentes cotas de participação e contrapartidas estratégicas, ampliando a força do associativismo e o alcance das ações de promoção do município. Podcast edinhotaon/ Edno Mariano
